流量池

一、功能背景

        在海外市场扩张过程中，广告主常面临如何高效利用广告预算、提升用户获取质量和数量的挑战。XMP流量池正是为了解决这些问题而设计，专为使用SDK广告平台（如Mintegral、Unity、Applovin、ironSource、Vungle等）进行广告投放的广告主提供服务。通过XMP流量池，广告主可以深入了解竞品和行业的流量分布情况，包括不同地区和子渠道的流量数据，同时还能精细化管理自身的子渠道投放，扩大投放范围，提升用户获取效果。

 

二、功能介绍

2.1  重要概念说明

1） “流量应用”与“子渠道”的区别

一般来说，一个app接入不同媒体的SDK开始变现后，媒体会给这个app分配一个唯一id作为该app在这个媒体的身份标识。在XMP的流量池的定义里：

• 变现的App=流量应用，在流量池里可以看到可以通过哪些媒体触达某个目标流量应用。
• 媒体给该app分配的身份唯一id=子渠道，子渠道不能脱离来源媒体存在。

2）“触达”与“覆盖率”的区别

• 触达：在既定时间窗内，广告产品在某个流量中产生了一定数量的置信数据，即可判定为触达。
• 覆盖率：在既定时间窗内，覆盖率=广告产品以触达的流量数/竞品以触达的流量数，一定程度可以反映自身的增长空间。

 

2.2  功能区域介绍

流量池主要分为两大功能区域：跨渠道流量应用分析 和 单渠道子渠道分析。

跨渠道流量应用分析：用于分析来源于多个SDK广告平台（如Mintegral、Vungle、IronSource、Applovin等）的流量应用。通过结合广告主自身产品的投放数据与竞品或行业大盘的流量应用情况，进行对比分析，计算出产品在所有SDK广告平台的流量触达情况，帮助广告主识别投放中的覆盖盲点，从而发现并拓展潜在的优质流量。

单渠道子渠道分析：在授权SDK平台（如Mintegral、Unity、Applovin、IronSource、Vungle等）广告账户到XMP后，广告主可以在单渠道子渠道分析功能中选择对应的广告渠道，查看该渠道的流量应用详情、竞品和大盘投放表现。同时广告主可以精细化管理自身投放的子渠道，包括开关，调价，一键试新未覆盖的子渠道等。

 

2.2.1 跨渠道流量应用分析

重点指标说明

1）流量价值：该流量应用可带来的收益大小的评级，流量价值越高，表明安装了该流量应用的优质用户数越多。

2）潜力预估：通过与竞品在流量应用的花费对比计算得出，反映在该渠道相对于竞品的增长空间，潜力预估高，表明可在该流量应用提升花费的潜力越大，存在较大的增长机会。

3）竞品花费占比：基于竞品在流量应用中的花费与竞品花费综合计算的评级，占比越高，竞品在对应流量应用中的花费就越大。

4）竞争力等级：对自身产品的eCPM进行的综合评估，体现自身产品在该流量应用的竞争地位，竞争力越高，在该流量应用曝光机会就越大。

 

功能板块说明

支持切换竞品/大盘分析流量应用。

1）投放基础数据

展示广告主授权到XMP的所有SDK平台广告账户的投放基础数据总览。

2）流量触达

反映该产品相对于竞品/大盘的流量增长空间，占比越高，意味着该产品能覆盖的竞品或大盘流量应用越多。建议针对覆盖率低的渠道提高预算，更换素材，拓宽定向条件，提价，一键试新更多未覆盖的子渠道等，提高该渠道的覆盖率。

3） 不同价值的流量触达概况

展示该产品在不同价值的流量上的触达情况，例如，在高，中高价值流量的触达率越高，表示采买到高质量用户的概率越大。

4）未触达流量详情

展示当前产品未覆盖的流量应用盲区，以及可以通过哪些渠道采买这些未触达流量应用。广告主可以清晰了解哪些潜在流量尚未被覆盖，并找到适合投放的渠道来源。

建议筛选重点投放地区，流量来源选择Mintegral渠道（一键试新功能只适用于Mintegral渠道），同时筛选出竞品花费高且流量价值高的流量应用，通过“一键试新“快速获取这些未覆盖的高价值流量。

5）已触达流量详情

展示当前该产品已经覆盖的流量情况。建议筛选重点地区中，潜力预估较高且流量价值较高的流量应用，通过调价提高优质流量上的曝光度。

6）分地区流量详情

展示当前投放地区的流量覆盖情况，以及基本投放数据。建议重点关注竞争力等级偏低，以及覆盖率偏低的地区，可以尝试通过提价，提升产品的出价竞争力，以获得更多优质流量。

 

2.2.2 单渠道子渠道分析

重点指标说明

1）竞品覆盖率：竞品有安装数的子渠道里，该产品同样有安装的子渠道占比，占比越高越好，说明该产品能覆盖竞品主要的投放流量。

2）Top50/100覆盖率：竞品有安装数的Top50/100的子渠道里，该产品同样有安装的子渠道占比，占比越高越好，说明该产品能覆盖竞品主要投放的Top50/100子渠道流量。

3）大盘覆盖率：所有可投的子渠道里，该产品有安装的子渠道占比，占比越高越好，说明该产品能覆盖大盘较多流量。

 

功能板块说明

左侧选择产品，页面上方选择对应渠道后，会分地区展示该产品目前在投放的广告列表。

1）子渠道详情

展示该地区Top500的子渠道详情。

说明：其中Mintegral 渠道是全量数据，Unity、AppLovin、Vungle 、IronSource或有缺失，因Applovin返回的子渠道ID无法跨账户统计，子渠道覆盖率会比真实情况偏小。

1. 竞品序号：指竞品投放的子渠道在该地区整体安装、展示、花费等指标的加权排序，排序越靠前说明在该子渠道买量潜力越大。
2. 竞品eCPM：指竞品在子渠道上平均的千次展示出价，建议结合广告版位来分析。竞品eCPM可以和自身的千次展示成本对比，理论上竞品eCPM 越高，流量成本越贵，子渠道买量竞争越激烈。
3. 竞品IVR*竞品CPI*1000=竞品eCPM，广告主可以通过分析竞品CPI和竞品IVR定位差异点，定向优化，提升自身的千次展示成本，从而提升买量竞争力。
4. 应用名称和包名：该子渠道在应用商店的名称，点击包名可跳转到该子渠道应用商店的页面，便于广告主了解覆盖的子渠道详情。Mintegral，Vungle，IronSource 三家SDK广告平台支持展示应用名称和包名。
5. 流量类型：流量类型分为一级，二级，三级，广告主可以通过流量类型分析子渠道与自身产品类型是否匹配， 分析对应产品可投但未投的子渠道，扩大买量范围。
6. 支持查看回收数据：如ROAS，LTV，留存等，可点击自定义列，选择所需指标查看数据。

     7. 支持切换竞品/大盘子渠道。

 

2）子渠道分析

展示产品在该渠道投放的所有子渠道投放数据情况，支持按子渠道类型及子渠道明细查看投放数据。

 

三、优化子渠道操作指南