标签的妙用：数据分析实战指南

一、XMP标签的强大功能

在数字营销领域，数据管理和分析是优化广告效果的关键。XMP标签系统为您提供了一种简单而强大的方式来组织和分析您的广告资产，让您能够从海量数据中快速提取有价值的信息。

1. 标签的多维度应用

XMP标签支持多层级、多维度的数据分析：

• 素材维度：分析不同风格（如"真人实拍"、"3D动画"）、内容类型（如"产品展示"、"用户评价"）的表现差异

• 地域维度：对比"欧洲"、"北美"、"东南亚"等不同地区的投放效果

• 受众维度：评估针对不同年龄层、兴趣群体的广告表现

• 时间维度：追踪"黑五"、"圣诞季"等特殊时期的营销效果变化

2. 标签带来的核心价值

通过系统化地使用标签，您可以：

• 快速筛选与分类：从成千上万的广告资产中迅速找到特定类型的素材或广告系列

• 深度效果分析：比较不同标签组合的广告表现，发现最佳实践

 

二、XMP标签使用三步曲

第一步：创建标签体系

1. 登录XMP平台，进入【管理】→【标签管理】页面

2. 点击"添加标签"按钮，设置标签名称、备注等信息

 

• XMP支持5层级的标签体系，可根据业务需求灵活构建

• 标签名称，描述，备注1，备注2均可用来匹配标签

详细操作步骤请参考标签管理文档

 

第二步：为对象添加标签

可添加标签的对象类型

• 素材

• 广告账户，推广系列，广告组，广告

添加标签的方式

方式一：统一设置

• 手动逐一选择标签

• 支持单个对象设置或批量设置

• 批量设置时，所有选中对象将获得相同标签组合

• 适用于需要强制统一分类的场景

方式二：智能识别

• 系统自动根据 对象名称 与标签名称/描述/备注进行精确匹配

• 适合名称规范化的对象批量处理

• 可大幅提升标签效率

各对象的标签添加入口

不同的标签对象，入口不一样，选择添加标签的对象即可。

A. 素材标签添加

• 已有投放数据的素材：

  • 入口：推广→素材报表

  • 特点：适用于有投放数据的素材

  • 限制：非XMP创建的广告可能无法获取完整素材名称，智能识别受限

  • 建议：优先使用"统一设置"方式

• 新上传素材：

  • 入口：素材库上传界面

  • 优势：素材名称规范，支持智能识别

  • 要求：后续操作需在XMP完成，确保数据串联

 

B. 广告账户/系列/组/广告标签添加

• 主要入口：推广页面对应层级

  • 可选择单个或多个对象

  • 支持统一设置和智能识别两种方式

 

• 自动化入口：AI助手页面

  • 可设置自动匹配规则

  • 系统将根据规则持续为新对象添加标签

  • 适合大规模标准化管理的账户

 

第三步：灵活使用标签

成功添加标签后，您可以通过多种方式充分利用标签价值：

1. 查看标签报表

操作路径：

1. 1. 进入【看板】页面

   2. 点击"+"号添加新看板

   3. 选择"标签报表"类型

   4. 设置时间范围、渠道等筛选条件

   5. 选择需要分析的标签维度

 

2. 通过标签筛选对象

操作路径：

1. 1. 进入推广，对应的层级（账户/系列/组/广告/素材）

   2. 点击筛选栏中的"标签"选项

   3. 输入标签名称

   4. 系统筛选出匹配对象

 

三、常见问题解答

Q1：标签的"描述"、"备注1"、"备注2"字段有什么区别？

A：这三个字段在功能上没有本质区别，都可以用于智能识别的关键字匹配。系统会将标签名称、描述和备注中的所有内容纳入匹配范围。

示例说明：

• 标签名称："真人拍摄"

• 描述："真人"

• 备注1："zrps"

当系统进行智能识别时，只要对象的名称或上一层级的名称中包含"真人"或"zrps"等关键字，就会自动匹配到"真人拍摄"这个标签。这种设计提高了匹配的灵活性和成功率。

 

Q2：XMP是否支持自动打标签？

A：是的，XMP提供完善的自动打标签功能，主要通过AI助手实现。

实现步骤：

1. 基础准备：首先按照第二部分第1节"创建标签体系"文档完成标签体系的建立

2. 进入AI助手：导航至【AI助手】→【自动优化】页面

3. 选择模板：在模板库中选择"打标签"专用模板

4. 设置规则：

   • 定义触发条件（如新广告创建）

   • 配置匹配规则（名称包含xx关键词）

   • 指定要添加的标签

5. 保存启用：激活规则后系统将自动执行

注意事项：

• 自动打标签前务必确保标签库已完善

• 建议先测试规则效果再正式启用

• 可设置多条规则覆盖不同场景

 

Q3：添加标签后有什么实际作用？

A：添加标签后主要可以发挥以下重要作用（具体操作可参考本文第二部分第3节"灵活使用标签"的内容）：

1. 数据可视化分析

• 通过标签报表直观对比不同标签组合的表现差异

• 快速识别高转化率、高ROI的标签特征

• 发现不同标签维度的数据关联规律

2. 精准筛选与管理

• 在推广页面通过标签快速定位特定对象

• 对同标签对象执行批量操作