为什么素材报表数据与推广报表数据之间存在差异？

🤔 素材报表和推广报表和是两个独立的维度。

客观原因

推广报表与素材报表通过媒体独立的接口获取：

• 推广报表的数据是财务报表性质，用于展示花了多少钱：该数值将直接影响媒体的财务结算。
• 素材报表的数据是通过 Facebook/Google 的素材报表接口获取的，是用于展示素材在 Ad 的大致花费分布情况：同一个 Ad 下的所有素材花费汇总起来不一定等于 Ad 的花费。其余指标同理。

🌰 举个例子：

Facebook 的动态素材/AAA 这种 Ad，一个 Ad 下面会包含很多个素材。

媒体回传的数据分成 2 个接口，即可以得到 2 份数据：

1. 推广报表：广告层级的数据，比如这个 Ad 的花费是$1000，那推广报表就显示花费了 $1000。
2. 素材报表：素材层级的数据， 可以展示每个素材的消耗。但经实际验证，即使一个 Ad 花费了$1000，但这个 Ad 下所有素材汇总起来的总消耗往往并不等于 $1000。

技术原因

根据我们与 Google 和 Facebook 技术的咨询，可能是由于以下原因造成数据差异：

1. 针对程序化创意、动态素材，一个 Ad 内多个素材的情况，以及一些可能图片+视频同时展示的情况，有时候 Facebook/Google 会把某些展示的消耗，同时算在了多个素材上面，所以就会导致素材花费加在一起比 Ad 多。
2. 对于 Google 的 UAC 广告，系统有时候会把广告曝光在 Google Play 商店的一些文字广告位上面，这种消耗不会被素材报表接口披露，导致素材汇总数据与推广报表相比会偏少。

XMP的建议

1. 因为两者的数值必然有差异，素材报表的更适合用来对素材进行横向对比，不与推广报表的数据进行直接对比。建议通过比较不同素材的点击率，消耗，成本，ROI 来综合挖掘投放价值更大的优秀素材。
2. 由于 XMP 处理素材报表数据需要一定时间，当天的素材名称报表对比推广报表最大可能有6-8小时的延迟差异。因此，基于延迟差异，在选择不同报表进行数据分析时，考虑在时效性和准确性上，选择 推广 Ad 报表＞素材 ID 报表＞素材名称报表。
3. 尽管 XMP 会尽一切可能保证推广报表和素材报表数据间的一致性，但仍然建议使用素材报表数据进行数据分析时，剔除当天的数据。

附录

Google：应用广告系列的素材资源报告功能简介

素材资源报告不包括自动生成的素材资源，此类素材资源可能包含更多指标。因此，所有素材资源的支出总额可能与广告系列支出总额不一致。