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创建广告

在创建广告的过程中，需填写诸多信息，诸如广告帐户、投放地区、定向、预算出价以及创意等内容。为测试广告效果，优化师常常同时创建多组广告，每组广告策略虽存在细微差异，却可用来比较不同策略的成效。
借助 XMP 能够实现快速批量创建广告。例如，添加 2 个广告帐户、5 个定向以及 10 组创意，便可一次性生成 2×5×10 = 100 条广告。

本文将为您介绍如何通过 XMP 给主流媒体批量创建广告，如：Facebook、Google、TikTok 等。

一、功能介绍

1. 帐户结构介绍

媒体的广告呈现分层级结构，一般为 Campaign、Adset、Ad 这三层。当通过批量创建生成多条广告后，帐户结构会是怎样的呢？

XMP 支持设置拆分规则。例如，一次添加 N 组创意，若将创意设置为按 Adset 拆分，则会生成 1 个 Campaign 和 N 个 Adset，且每个 Adset 的创意各不相同；若将创意设置为按 Campaign 拆分，则会生成 N 个 Campaign 和 N 个 Adset，其中一个 Campaign 下仅有一个 Adset，它们的创意也各不相同。

你可以添加多组变量以生成更多广告。比如通过 XMP 添加 3 个定向和 5 组创意，便会得到 3×5 = 15 条广告。结合不同的拆分规则设置，可得到不同的帐户结构：
1. 将定向和创意都设置为按 Campaign 拆分。如此将会生成 15 个 Campaign，每个 Campaign 下面有 1 个 adset。
2. 将定向按 Campaign 拆分，将创意按 Adset 拆分。那将会生成 3 个 Campaign，每个 Campaign 下面各有 5 个 Adset。
3. 将定向按 Adset 拆分，将创意按 Campaign 拆分。那将会生成 5 个 Campaign，每个 Campaign 下面各有 3 个 Adset。
4. 将定向和创意都设置为按 Adset 拆分。这将会生成 1 个 Campaign，这个 Campaign 下面有 15 个 Adset。

2. 绑定叉乘介绍

XMP 默认采用完全叉乘的逻辑，例如 2 个地区和 5 组创意，会生成 2×5 = 10 条广告，但这可能并不适用于所有场景。例如，一个产品同时在日本和美国投放，完全叉乘会让日本和美国使用完全一样的创意，但这两个地区的语言文化存在差异，建议区分来设置创意。在 XMP 后台可进行如下操作：

1. 添加 2 个地区组，分别对应日本和美国。
2. 添加 5 个创意组，其中创意 1、创意 2 为日语素材，设置绑定到日本地区；创意 3、创意 4、创意 5 为英语素材，设置绑定美国地区。
3. 将地区设置为按 Campaign 拆分，将创意组设置为按 Adset 拆分。
最终会生成 2 个 Campaign。其中 Campaign 1 代表日本地区，其下有 2 个 Adset，对应 2 条不同的日语素材；Campaign 2 代表美国地区，其下有 3 个 Adset，对应 3 条不同的英语素材。

3. 功能点介绍

💡 批量创建，省时省力

支持跨账号、多国家，一键创建数十上百个广告计划。
投放国家、版位、定向、素材等要素可按规则自由组合，轻松完成批量创建。

💡 复用模板，快速便捷

支持复用历史广告模板，无需重复设置，快速创建新计划。
定向包、标题包、素材标签包线上储存，即取即用，提高投放效率。

💡 灵活组合，精准投放

支持叉乘组合、绑定组合等规则，满足不同投放需求。
精准定向，触达目标人群，提升广告效果。

💡数据分析，优化策略

提供详细的数据分析报告，帮助您了解投放效果，优化广告策略。

二、操作步骤

操作视频教程

详细操作步骤

进入推广页面，在左侧渠道栏中选择投放渠道，点击页面右上方的 “创建广告”按钮。

文章图片

以Facebook 创建广告为例：

Step 1 选择广告系列类型

创建广告系列是广告投放的第一步。您可以选择新建广告系列，也可以选择在已有广告系列的基础上添加广告组。选择新建广告系列时（①），可以选择历史的草稿或保存的模板，快速完成新建任务。

给已有广告系列添加广告组时（②），支持同时给多个广告账户以及多个广告系列创建新广告组。

Step 2 设置投放内容

广告账户：选择要投放广告的广告账户，支持多选。
投放地区：选择广告投放的地区，可以设置多个地区组进行批量叉乘或自由绑定。
投放版位：选择广告投放的版位。
定向：选择广告的目标受众，可以设置多个定向包进行批量叉乘或自由绑定。
出价和预算：设置广告的出价和预算策略，可以进行批量叉乘或自由绑定。
创意：选择广告投放的素材，可以设置多个创意组进行批量叉乘或自由绑定。

批量叉乘和自由绑定是XMP 批量创建广告的两种组合方式，它们在自动化程度、灵活性和生成的广告数量方面存在差异，详细说明见高级功能介绍

Step 3 预览与发布

提交预览：
- 填写完所有必填信息后，点击“提交预览”，进入广告预览界面。
- 预览界面将展示您创建的广告系列、广告组、广告的数量以及组合的参数。
- 您可以在此界面进行调整修改，例如修改广告状态、素材等。

发布广告：
- 在预览页面，您可以点击“返回上一步”返回草稿页面进行修改。
- 点击“发布并继续创建”后，广告将会发布，同时保留原来的草稿。
- 点击“发布广告”则会发布广告并清空原来的草稿。

三、高级功能介绍

批量设置广告名称

XMP 支持使用通配符对广告系列、广告组和广告的名称进行规范化命名，方便您批量创建和管理广告资源。

通配符规则：

通配符可以插入在名称的任意位置，例如开头、中间或结尾。
支持多个通配符组合使用，例如“{开始时间}-{地区}-{XMP产品}”。
通配符会根据实际情况进行替换，例如“{地区2（示例：CN）}”会替换为具体的地区代码，例如“CN”。

示例：

广告系列名称
- 使用通配符：{开始时间}-{地区2（示例：CN）}
- 实际名称：20231007-CN
广告组名称
- 使用通配符：{XMP产品}/{地区}/{关键词}
- 实际名称：淘宝/CN/华为
广告名称
- 使用通配符：{XMP产品}_{首个素材名称}
- 实际名称：淘宝_ABC

设置广告拆分规则

在页面的右侧点击“编辑”按钮，可以设置广告的拆分规则，如创建多个广告系列还是广告组。

示例：

- 案例1--设置如下
  - 地区组：3个
  - 其他属性组合：1个（定向包，创意组，预算与出价等）
  - 拆分规则：
    - 广告系列：创建3个广告系列，每个系列下1个广告组
    - 广告组：创建1个广告系列，3个广告组

- 案例2--设置如下
  - 地区组：3个
  - 创意组：2个
  - 其他属性组合：1个（定向包，预算与出价等）
  - 拆分规则：
    - 均为广告系列：创建3 x 2 = 6个广告系列，每个系列下1个广告组
    - 均为广告组：创建1个广告系列，6个广告组
    - 地区组选择广告系列、创意组选择广告组: 创建3个广告系列，每个系列下2个广告组
    - 地区组选择广告组、创意组选择广告系列: 创建2个广告系列，每个系列下3个广告组

设置批量创建广告的规则

当广告账户、地区组、定向包、出价与预算等属性有多个之后，您可以按照需求进行自由组合，创建最优的广告投放策略。

批量叉乘：快速生成大量广告

批量叉乘 是指XMP会自动将多个多项条件进行组合，以生成新的组合项。每个新组合项包含来自每个多项条件的一个元素。**例如，将2个地区组与3个创意组进行批量叉乘，会生成2×3=6个广告，每个广告包含一个地区组和一个创意组。系统默认采用批量叉乘方式进行组合。

自由绑定：精细化投放

自由绑定 是指可以自由指定哪个元素与哪个元素进行组合，以生成新的组合项。例如，可以将2个地区组与3个创意组进行自由绑定，可以生成2-6个广告。如果您希望缩减广告数量，并进行更精细化的投放，可以自由设置绑定规则，控制创建的广告数量。

特性	批量叉乘	自由绑定
自动化程度	完全自动	半自动
灵活性	较低	高
创建的广告数量	多个元素的乘积	人工决定，不超过元素乘积的总个数