创建Snapchat广告

XMP「创建 Snapchat 广告」目前支持 Snapchat 销售额链路，适合以购买、充值、订阅、留资、注册、预约等转化结果为目标的广告主使用。

相比在 Snapchat 后台逐个搭建，XMP 更适合处理“多账户、多地区、多受众、多素材”的测试场景。对于电商、短剧、游戏、工具订阅、金融留资等行业来说，销售额链路的核心价值是：更快找到能带来实际转化或付费行为的人群和素材组合。

 

功能入口：点击 推广，在左侧渠道栏中选择 Snapchat，点击 创建广告 开始创建广告。

 

详细操作步骤

一、选择广告系列目标或模板

  点击“创建广告”后，在弹窗中选择“新建广告”；选择“新建广告”时，可以选择历史保存的“模板”或者新增草稿进行创建。

使用 XMP 创建广告时，可点击 保存模版 将当前的广告设置保存为模版，在未来创建广告时支持跨账户快速调用，大幅提升广告创建效率。

 

二、基础设置

1. XMP 支持同时给多个相同币种的广告账户创建广告，至多10个；
2. 授权失效或者广告账户状态为disable的账户不可选；授权失效的账户管理->广告账户页面重新授权后使用；

 

三、设置广告系列和投放内容

3.1 广告系列名称

填写广告系列名称。支持使用通配符，例如账户名、推广目标、转化位置等。

示例：

{账户名}_{推广目标}_{转化位置}

批量创建时，规范命名可以帮助你在 XMP 和 Snapchat 后台快速识别不同账户、不同目标或不同市场的广告系列。

3.2 时区与投放周期

销售额广告经常配合大促、短剧上新、游戏活动、限时优惠等节点投放，建议确认时区与目标市场或广告账户一致，避免广告提前或延后开启。

3.3 Snap Pixel 和 Snap 应用

在多账户批量创建 Snapchat 广告时，不同广告账户可能对应不同的站点、不同的 App，或拥有不同的 Pixel / 应用资产权限。XMP 支持在同一个创建任务中，按广告账户分别选择对应的 Snap Pixel 和 Snap 应用，避免所有账户只能共用同一套资产。

常见使用场景：

• 多账户投放同一产品，但 Pixel 分属不同账户：例如账户 A、账户 B 都投放同一个独立站，但各自绑定了不同 Snap Pixel，可以分别选择对应 Pixel，确保转化数据回传到正确账户。
• 不同账户投放不同站点或不同落地页：例如账户 A 投放美国站，账户 B 投放英国站，可以为每个账户选择对应站点的 Pixel。
• 不同账户推广不同 App：例如账户 A 推广短剧 App，账户 B 推广游戏 App，可以分别选择对应的 Snap 应用，避免应用资产选错。
• 资产权限不一致：如果某个 Pixel 或 App 只授权给部分广告账户，可以按账户选择可用资产，减少因权限不匹配导致的创建失败。

使用建议：

提交前建议逐一检查每个广告账户对应的 Snap Pixel / Snap 应用是否选择正确。对于销售额链路来说，Pixel 和应用资产会影响转化追踪和系统优化方向，选错后可能导致数据回传异常或广告优化不准确。

 

四、定向包

4. 1 国家或地区

选择投放国家或地区，支持搜索选择和批量导入。

如果只投放少量市场，可以直接搜索；如果一次测试多个国家，建议使用批量导入。不同国家预算或素材差异较大时，建议拆成多个定向包，方便后续对比。

4. 2 保存定向包

配置完成后，可以保存为定向包。后续创建 Snapchat 广告时，可以直接复用，减少重复配置。

适用行业与场景

 

1. 跨境电商

可以按国家建立定向包，按商品卖点建立创意组，例如开箱视频、UGC 评价、折扣促销、使用前后对比，快速测试哪类素材更容易带来购买。

2. 游戏

可以用定向包拆分泛娱乐、游戏兴趣、竞品相关受众，再用创意组测试玩法展示、角色展示、战斗画面、真人试玩、奖励机制等素材方向。

3. 金融 / 保险 / 留资业务

可以按国家或地区建立不同定向包，按合规要求配置不同创意组和落地页链接，统一预览检查，降低地区、文案、链接不匹配的风险。

 

 

五、出价和预算

可选择总预算或日预算。

• 总预算：适合固定周期测试，例如 3 天素材测试。
• 日预算：适合持续投放和逐日优化。

 

六、版位和创意设置

6. 1 版位配置模式

• 智能投放：由系统自动选择适合版位，适合快速搭建和冷启动测试。
• 自定义投放：手动选择版位，适合已有明确版位策略的广告主。

6. 2 品牌适宜性过滤

如果希望获得更大流量覆盖，可以选择更宽的库存范围；如果品牌对展示环境要求较高，可以选择更严格的过滤方式。

6.3 广告形式

可选择单一图像或视频、故事广告等形式。Snapchat 以移动端竖屏内容为主，建议优先使用适配移动端的竖版素材。

6.4 合作伙伴广告和公众号

如需创建合作伙伴广告，可开启对应选项。多账户创建时，可以按账户选择对应公众号或身份资产，确保每个广告账户都有可用授权。

 

七、创意组

7.1 新建或选择已有创意组

可以新建创意组，也可以选择已有创意组复用历史配置。

适用行业与场景

 

1. 短剧 / 小说 / 内容付费

短剧投放非常依赖素材测试，不同开头钩子、剧情冲突、角色设定和字幕节奏都会影响转化。可以按“强冲突开头”“反转剧情”“情绪爽点”“人物关系钩子”等方向建立多个创意组，批量测试高付费潜力素材。

2. 工具类 App / 订阅产品

可以按卖点拆分创意组，例如功能演示、痛点对比、价格优惠、使用前后对比，再结合不同国家、系统设备进行批量测试。

7.2 行动号召和网站URL

行动号召需要和落地页目标一致，例如购买、立即申请、了解更多等。

填写广告点击后的落地页 URL。发布前建议检查链接是否可访问，并确认链接与 Pixel 事件、投放国家和素材内容一致。

7.3 添加素材

根据广告形式添加视频、图片或聊天背景素材等。

Snapchat 用户以移动端浏览为主，建议优先使用竖版视频素材，突出前 3 秒钩子。对于短剧、游戏、电商等行业，开头信息越清晰，越有利于快速吸引用户继续观看。

7.4 创意组与追踪模板

Snapchat 投放对素材新鲜度要求较高，尤其是短剧、电商、游戏等行业，素材容易快速衰减。投放团队通常需要频繁测试新视频、新标题、新落地页和不同追踪参数。如果每次创建广告都重新填写素材、标题、曝光追踪和点击追踪，不仅效率低，也容易出现链接填错、监测参数遗漏等问题。

在 XMP 中，可以通过「创意组」和「追踪模板」减少重复配置：

• 创意组：用于保存一组常用创意配置，例如品牌名称、行动号召、网站 URL、视频/图片素材、标题等。后续创建广告时，可以直接选择已有创意组复用。
• 第三方监测统一管理：如果团队使用固定的曝光或点击监测参数，可以保存为模板，避免每次手动复制链接导致漏填或填错。

 

 

八、编辑拆分规则

XMP 支持批量创建广告，您可以一次性创建多个包含不同定向、创意组的广告系列或广告组。通过 编辑拆分规则，您可以自由配置您的广告结构，自由控制广告系列（Campaigns）、广告组(Adsets、广告（Ads）的数量和比例。

1、广告叉乘

如果您想用不同的创意组创建不同的广告系列，您可以点击右上方的“编辑”按钮，将“创意组”的“拆分规则”更改为“广告系列”。

2、自由绑定

若存在多个广告账户，地区组，定向包或创意组，且不希望进行叉乘时，可以按需要绑定。

例如：地区组与广告账户绑定

若不同地区的广告希望关联到不同的账户，则可在地区组上设置地区关联的广告账户；如地区组1选择账户A，则其他账户则不会创建地区组1对应的广告

 

九、预览并发布广告

 

完成广告系列、广告组和广告信息填写后，点击「预览广告」进入预览页。

在预览页中，可以对本次将要创建的广告做二次检查。页面右侧会展示本次创建预计生成的数量，例如每个账户将生成多少个广告系列、广告组和广告。

如果发现配置需要调整，可以在预览页进行二次编辑或返回上一步修改。确认无误后，点击「发布」。

点击发布后，XMP 会通过 Meta 媒体接口将这批广告提交到媒体后台进行创建。发布完成后，可在任务中心或广告管理相关页面查看创建结果。