创建 TikTok 端原生广告

 一、功能概述

XMP 已支持创建 TikTok 端原生广告。无论您推广的是小游戏、短剧还是剧集，都可以通过 TikTok 站内原生体验承接用户兴趣，并在适用场景下结合 Spark Ads 等原生广告形式，让内容自然融入“For You”信息流，缩短用户从看到内容到继续体验的路径。

本次更新重点：在原有“小游戏”和“短剧”类型的基础上，新增“剧集”推广系列类型。

面向多剧集持续上新和多市场投放场景，XMP 支持跨广告账户批量创建、模板复用、自动拆分和创意批量组合，帮助团队提升端原生广告的搭建与测试效率。

 

二、什么是 TikTok 端原生广告

端原生广告强调用户在 TikTok 站内完成内容发现、互动或后续体验。广告的呈现方式更接近 TikTok 原生内容，可减少突兀的跳转感，让用户在熟悉的浏览场景中继续观看或体验内容。

需要注意：XMP 中的“端原生”对应“TikTok 即时增长”推广目标；小游戏、短剧和剧集是该目标下的三种推广系列类型。“剧集”只是端原生的一种类型，并不等同于端原生本身。

 

三、小游戏、短剧与剧集有什么区别

推广系列类型	适用内容	主要特点	更适合关注
小游戏	可在 TikTok 站内体验的轻量游戏内容	互动门槛低，强调快速试玩和即时反馈	参与率、试玩量及后续转化
短剧	节奏快、单集较短、依靠情节钩子吸引用户的内容	强调前几秒吸引力和连续追看，适合快速测试题材与素材	播放、互动、追看及内容转化
剧集	具有相对完整内容体系、以多集或系列化方式组织的内容	更强调剧集资产、内容承接和持续观看，适合推广成体系的系列内容	剧集访问、观看深度及持续消费

简单来说，短剧更强调短、快、强情节，以及用不同剧情片段和开场钩子进行高频素材测试；剧集更强调系列化内容的承接，以及发布身份与具体剧集资产之间的匹配。实际投放时，请根据 TikTok 端已配置的内容类型选择对应的推广系列类型。

 

四、创建 TikTok 端原生剧集广告

剧集广告的单条配置并不复杂，真正耗时的是多剧集、多广告账户、多发布身份、多地区和多素材带来的重复搭建。使用 XMP，可以在创建过程中直接复用模板、批量选择账户、自动拆分广告结构并组合创意，将重复操作集中在一个任务中完成。

例如，推广 20 部剧集，每部剧集覆盖 5 个广告账户、3 个地区，并测试 4 条视频素材，最多可能产生 1,200 个广告组合。XMP 的价值在于帮助团队快速生成并集中检查这些组合，而不必在媒体后台逐个账户重复创建。

 

1. 进入创建页面

进入 XMP 后，点击“推广”，在左侧渠道栏选择“TikTok”，然后点击“创建广告”。

 

2. 完成基础设置

选择需要投放的 TikTok 广告账户，并根据业务需要设置账户与地区组之间的绑定关系。XMP 支持一次选择多个符合条件的广告账户，便于跨账户批量创建。

 

如果团队已经沉淀了相似剧集的投放配置，可以选择已有模板或复制历史任务，在原有结构上替换本次投放内容，减少重复设置。

请确认所选广告账户已具备对应端原生类型的投放权限，并已完成所需内容或资产配置。

 

3. 设置推广系列

在“新建推广系列”页签中，将推广目标选择为“TikTok 即时增长”，并将推广系列类型选择为“剧集”。

根据投放需求填写推广系列名称，并完成预算等推广系列层级的设置。批量创建时，可通过命名规则和拆分规则，根据广告账户、地区或其他配置自动生成对应的推广系列。即使同时推广多部剧集，团队也能通过名称快速识别具体剧集和市场。

 

4. 设置投放内容

填写广告组名称，并确认推广系列类型为“剧集”。随后依次选择广告发布身份和具体剧集。

广告发布身份与剧集有什么关系？

 

广告账户决定由哪个账户管理广告和承担投放费用；广告发布身份决定用户在 TikTok 端看到的内容发布主体；剧集则是该发布身份关联或有权推广的内容资产。

同一个广告账户下可能存在多个广告发布身份，不同发布身份可选择的剧集也可能不同。因此，需要先选择广告发布身份，XMP 才会展示该身份下可用于投放的剧集。

 

例如，一家内容发行公司同时运营多个不同语言或题材的 TikTok 账号。即使这些账号共用同一个广告账户，每个账号关联的剧集也可能不同。创建广告时，应选择本次广告实际使用的发布身份，再选择该身份下对应的剧集，确保广告展示主体与推广内容一致。

搜索和同步广告发布身份

当可用的广告发布身份较多时，可以输入名称或 ID 快速搜索。如果刚刚在 TikTok 端新增或授权了发布身份，但暂未在 XMP 中显示，可点击“同步”或“刷新”获取最新数据。

选择广告发布身份后，再通过名称搜索并选择本次推广的具体剧集。如果新创建或新授权的剧集暂未显示，同样可以同步或刷新剧集列表。

 

Tips：如果同步后仍未找到对应身份或剧集，请检查发布身份的授权状态、剧集归属关系，以及当前广告账户是否具备相应权限。

 

5. 设置地区组

根据投放需求设置国家、语言和地区组名称。不同地区需要使用不同广告账户或本地化创意时，可以创建多个地区组，并通过拆分规则生成对应的广告结构。

例如，同一部剧需要同时面向北美和东南亚推广时，可以按市场设置不同的地区组，再分别搭配语言、预算和创意素材，统一完成多市场投放搭建。

 

6. 设置版位

端原生剧集广告的版位固定为 TikTok，广告将在 TikTok 客户端内展示，并与站内剧集内容自然衔接。

这也体现了“端原生”的特点：用户从发现广告到继续观看剧集，主要在 TikTok 客户端内完成，可以减少跨平台跳转带来的体验中断和用户流失。

根据实际投放需求，完成评论、下载等相关设置。具体可选项以广告账户权限和 TikTok 接口返回结果为准。

 

7. 设置定向包

根据投放需求设置年龄、性别、语言等定向条件。剧集广告可配置的定向字段相对精简，建议将优化重点放在内容、地区和创意测试上。

需要创建多组定向时，可以新增多个定向包，或选择已保存的定向包进行复用。XMP 将根据拆分规则生成对应广告组。

 

8. 设置出价和预算

根据投放目标完成预算、出价、投放时间和排期等设置。不同市场需要使用不同预算或出价策略时，可以结合地区组和拆分规则分别配置。

 

9. 设置创意和创意组

根据团队管理需要设置广告名称，并创建一个或多个创意组。在创意组中添加视频素材、广告文案、行动号召等创意信息。

剧集投放建议围绕不同内容方向建立创意组，例如主要角色、剧情冲突、反转悬念和高能片段，再搭配不同开场、字幕语言和广告文案进行测试。XMP 支持批量添加素材和文案，并按照拆分规则生成广告，适合剧集持续上新和素材高频迭代的业务场景。

如使用 Spark Ads，请确保自然内容已发布，并已取得对应 TikTok 账号或达人内容的推广授权。实际可选项以账户权限及 TikTok 接口返回结果为准。

 

10. 提交预览并发布

设置过程中，可通过页面侧边的结构统计查看预计生成的推广系列、广告组和广告数量。

完成全部设置后，点击“提交预览”，重点检查以下内容：

- 广告账户与地区组是否匹配。
- 广告发布身份与剧集是否一致。
- 预算、出价和投放时间是否符合预期。
- 素材、文案及预计生成的广告数量是否正确。

确认无误后提交发布。如果暂不发布，可保存草稿，后续继续编辑。

五、剧集投放建议

- 按角色、剧情冲突、悬念开场和高能片段规划素材，测试不同内容对用户持续观看意愿的影响。
- 多语种发行时，按市场建立地区组，并确保字幕、文案、发布身份和剧集内容保持一致。
- 新剧上线时，可复用相似题材的模板或历史任务，只替换剧集、发布身份和素材，缩短搭建时间。
- 使用 Spark Ads 时，可优先选择互动表现较好的自然内容，并提前检查授权状态和有效期。
- 跨账户批量创建前，建议先用少量账户验证内容类型、资产权限及创意配置，确认无误后再扩大投放范围。

 

六、常见问题

1. “端原生”就是“剧集”吗？

不是。“端原生”是 TikTok 站内原生体验类投放的统称。在 XMP 中，选择“TikTok 即时增长”后，可进一步选择小游戏、短剧或剧集；剧集只是其中一种推广系列类型。

2. 短剧和剧集应该怎么选？

如果内容以短篇、高节奏、强情节钩子为主，通常选择“短剧”；如果内容以系列化剧集资产承接用户，并希望用户持续观看，通常选择“剧集”。最终请以 TikTok 端实际配置的内容类型为准。

3. 为什么必须先选择广告发布身份，再选择剧集？

剧集与广告发布身份之间存在资产或授权关系。选择发布身份后，XMP 才能加载该身份下可用于投放的剧集，并确保广告展示主体与推广内容一致。

4. 为什么找不到需要的广告发布身份或剧集？

可以先输入名称或 ID 搜索。如果相关身份或剧集刚刚在 TikTok 端新增或完成授权，请点击“同步”或“刷新”获取最新数据。同步后仍未找到时，请检查身份授权、剧集归属和广告账户权限。

5. 端原生广告都属于 Spark Ads 吗？

不一定。端原生描述的是站内内容体验和承接链路，Spark Ads 是可用于推广自然内容的一种原生广告形式。是否使用 Spark Ads，应根据投放场景、内容来源、账户权限及授权情况决定。

6. 剧集广告的设置不复杂，为什么还需要使用 XMP？

单条剧集广告的字段虽然较少，但剧集、账户、地区、身份和素材数量增加后，会产生大量重复创建和检查工作。XMP 的核心价值在于模板复用、跨账户创建、自动拆分、创意批量组合和集中预览，尤其适合多剧集持续上新和多市场规模化投放。