关键词包

一、功能概述

Google关键词包管理功能用于创建和管理可复用的关键词组合，包括正向关键词和否定关键词。通过预配置关键词包，提升搜索广告和展示广告的投放精准度及操作效率

 

二、操作指南

使用路径

• 广告系列类型-搜索

1.创建新的定向包

1. 在广告创建页面-关键词点击“新增”

2. 配置关键词具体内容

3. 支持为该关键词包设置标签（非必填项）
   

4. 输入关键词包名称

5. 点击 "保存" 完成创建

2.选择已有关键词包

选择已有关键词包 功能允许用户在创建或编辑广告时，快速选择并使用预先配置好的关键词设置。这大大提高了广告投放的效率

 

应用已有关键词包步骤：

1. 点击 "选择已有关键词包" ，也可以批量添加已有关键词包

2. 从列表中选择预设的关键词包

3. “复制到新建”点击确认，系统自动加载该关键词包包含的所有设置

3. 关键词包管理

• 在目标关键词包操作列点击"删除"

 

 

三、关键词策略详解

1. 正向关键词策略

核心关键词类型：

• 品牌词：公司名称、产品品牌

• 产品词：具体产品名称、型号

• 行业词：行业通用术语、类别词

• 长尾词：具体问题、需求描述

匹配类型应用：

• 广泛匹配：最大覆盖，需要配合否定关键词

• 短语匹配：平衡覆盖与精准度

• 完全匹配：高度精准，流量有限

2. 否定关键词策略

排除场景：

• 不相关搜索：与业务无关的查询

• 信息类搜索：寻求信息而非购买的查询

• 竞争对手：直接搜索竞争对手品牌

• 无效流量：产生点击但不转化的查询